Fòrum del IV Congrés de la Cibersocietat

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Con este paper he prentido analizar el discurso publicitario indangando en sus influencias como elementos sobre los que se contruye y decodifica. La interdiscursividad presente en los mensajes publicitarios permite entender, mejor dicho, reconocer los elementos prestados de otros lenguajes y otras artes, enriquecimiento así el propio discurso publiciario. En anuncio analizado hace alusión directa a este carácter interactivo de la publicidad mediante uno de los elementos persuasivos más comunes y efectivos: el humor.

Tras la lectura de este interesante trabajo sobre la naturaleza redicalmente interdiscursiva de la publicidad, puede dar la impresión de que la máxima del "todo vale" para la pesuasión publicitaria invalida cualquier plan textual preestablecido por parte del autor; puede dar la impresión de que el texto y el hecho publicitarios responden a una voluntad aditiva o inclusiva de significantes pertenecientes a diferentes "media" y alejada de la reflexión analítica de una operación retórica como la de "intellectio". Es obvio que no es así, pero ¿qué puede decirse acerca del plan textual que subyace al texto publicitario?

Agradezco mucho sus reflexiones sobre este trabajo y me parece totalmente pertinente la pregunta que realiza. Mi fascinación por la Retórica me ha llevado a encontrar en el discurso publicitario un testigo fiel aunque rebelde, que perpetua un plan textual muy similar. Como usted muy bien indica, la intellectio es una operación que se encuentra muy presente en el acto de creación textual publicitario. El publicista formula una serie de preguntas que den forma a la res, apoyado en un enjambre lingüístico que acote su finalidad persuasiva. La formación de modelos retóricos sobre creación de discurso ha sido trasladada al campo publicitario, los anuncios son constituidos y organizados de acuerdo a la conveniencia y oportunidad de la causa, al igual que en el discurso retórico.