IV Congreso de la CiberSociedad 2009. Crisis analógica, futuro digital

Ponente/s


Resumen

Este trabajo se enfoca en analizar cuatro grupos de rock de Léon Gto., ellos utilizan la red social llamada MySpace Música para difundirse, este ambiente nos permite también conocer las particularidades de esta red y conocer sus hallazgos y retos para seguir vigente.

Contenido de la comunicación

Redes Sociales

Una red social parte, en primera instancia, de la llamada teoría de los seis grados que asienta en 1929 el escritor húngaro Frigyes Karinthy. En su corta historia llamada Chains señala que una persona puede estar conectada a cualquier otra persona del planeta a través de no más de cinco intermediarios. De esta manera, si una persona conoce aproximadamente a 100 personas, y cada una de éstas conoce a la misma cantidad, tendremos una red de 10,000 personas que a través de un vínculo podremos conocer o nos podrán presentar.

Para Marta Rizo1, las redes sociales conocidas en su actualidad son “formas de interacción social, espacios sociales de convivencia y conectividad” definidas por intercambios dinámicos entre los participantes que hacen uso de éstas. El término puede ser utilizado para referirse a las redes como un “conjunto de interacciones que se dan de forma espontánea” y por otro lado “las redes pretenden organizar esas interacciones espontáneas con un cierto grado de formalidad, en el sentido de establecer intereses, problemáticas, preguntas y fines comunes”.

Las redes pueden pensarse a través de vínculos, pensados como las relaciones fuertes que uno puede tener con sus conocidos, colaborar y de esta manera lograr que sobreviva. Jesús Galindo en su texto llamado Redes, Comunidad Virtual y Cibercultura menciona que “Las redes se constituyen desde la intencionalidad generosa, gratuita, desde el gozo, el placer de compartir, de conversar, de estar, de relacionarse”. Por ello Galindo afirma que entre más las trabajemos y se les dote de energía sin recibir nada a cambio, es como se harán más fuertes.

Para ser parte de una red simplemente hay que estar inserto en ellas, utilizarlas para poder difundirlas y divulgarlas, así crear nuevas formas de comunicación. Enrique Bustamante señala en su texto Redes sociales y comunidades virtuales en Internet que “las redes sociales resultan de gran utilidad para la sociedad porque satisfacen una necesidad real de expresión y reconocimiento” ellas son como una telaraña de relaciones en las cuales se comparte información, se realizan comentarios a los perfiles, artículos o blogs y la fortaleza de las redes sociales se encuentra en los miembros que contribuyen constantemente a que estas relaciones crezcan.

En el Estudio sobre la privacidad de los datos personales y la seguridad de la información en las redes sociales online (INTECO, 2009) se señala que la primera red social se inició en 1995 con el sitio web classmates.com en donde Randy Conrads pretende que las personas puedan mantener y/o recuperar contacto con sus compañeros escolares a los cuales tenían tiempo sin contactar. Siete años después van apareciendo otros sitios donde la prioridad eran las redes de amigos.

MySpace

Esta red social fue fundada en julio de 2003 por Tom Anderson cuya prioridad era crear un sitio web de interacción social en la cual se incluyeran perfiles personales de usuarios para crear redes de amigos, grupos y que contara también con espacio para blog, fotografías, videos y música, incluyendo una red interna de mensajería a través de buscadores internos. Así es como Chris DeWolfe, quien fungió como presidente, junto con un grupo de programadores dan apertura y funcionalidad a MySpace.

Principalmente era propiedad de la empresa Intermix Media y en julio de 2005 fue comprada por la cadena News Corporation (que en sus filas cuenta con la compañía FOX Broadcasting y otros medios de comunicación) por 580 millones de dólares. Su sede central se ubica en Santa Mónica, California y cuenta con otra instalación de atención y servidor en New York. MySpace cuenta con 300 empleados y para el año de 2007 ya tenían 200’623,371 usuarios, su medio de crecimiento diario corresponde a 230,000 usuarios al día.

Por una parte, los usuarios de MySpace pueden beneficiarse de tener un recurso tecnológico, pensar en tener una dirección electrónica personalizada y anexar algunos otras direcciones de contacto a su espacio. También cuenta con recursos de difusión de contenidos o información al tener un área para publicar sus escritos por medio de blog, espacios específicos para hablar de sus gustos y preferencias. En un ámbito multimedia, el usuario de MySpace tiene la opción de agregar fotografías y videos personales, así como de agregar algún tema musical dentro de su perfil que sea representativo de algún gusto o estado de ánimo. También le da la posibilidad de mostrar alguna frase corta acompañada de un ícono que muestra su estado anímico, poner a sus amigos más cercanos en un lugar destacado de la página, así como recibir comentarios de sus amigos a través de un área dedicada a este fin.

En 2007 el sitio comenzó a expandirse y a ganar publicidad y usuarios hasta pasar a la historia como un fenómeno de revolución social, especialmente en Estados Unidos donde llegó a ser el sitio web más visitado tras Yahoo, MSN, Google y YouTube. MySpace actualmente es un sitio de referencia para los jóvenes y adolescentes americanos.

En el mes de mayo del mismo año MySpace compra el sitio Photobucket y en abril del 2008 es cuando se lanza un servicio de música llamado Streaming. Para esas fechas la compañía Nielsen arroja datos donde muestran que MySpace es la red social más usada para ver videos en línea, pero Facebook es mucho más popular como una verdadera red social. Dichos estudios revelan una caída del 31% de MySpace contra un incremento del 69% de Facebook para abril del 2008.

Según Alexa, compañía de información de sitios web, en 2007 MySpace se encontraba en la posición número 1 como la página más visitada a nivel global, pero actualmente, con datos de junio de 2009, MySpace se encuentra en el número 11 de su rank. También en la página Google trends se puede hacer un comparativo de las palabras más usadas, confirmando así la decaída de MySpace (línea azul) sobre Facebook (línea roja).

A partir del mes de abril de 2009 Owen Van Natta (quien fuera ex directivo de Facebook) fue designado como jefe ejecutivo de la red social MySpace reemplazando a Chris DeWolfe, su reto será relanzar de nuevo a MySpace y convertirla en aquella red social con la mayor cantidad de usuarios alrededor de toda la tierra, título que Facebook ya le había superado desde hace un año atrás.

MySpace Música

Este sitio no nada mas ha figurado como una herramienta de comunicación entre usuarios, amistades, familiares o demás conocidos, ni ha sido solamente un sitio para envío de información o para conocer gente. También se ha enfocado en otra área: la música. De alguna manera las características multimedia con que nació y que ofrece MySpace Música han sido benéficas agrupaciones y personas dedicadas a la música ya que les permite tener una dirección URL propia y un perfil personalizado siendo, en varias ocasiones, más visitados que la propia página principal.

En septiembre del 2008 MySpace se convirtió en un servicio gratuito de descarga de música para sus usuarios que incluirán miles de canciones de las principales compañías discográficas del mundo. De esta manera, los usuarios podrán escuchar música en sus computadoras a cambio de ver algunos anuncios en la pantalla. Lo novedoso es que las canciones no estarán protegidas contra copia, pero para transferirlas a reproductores de MP3 habrá que comprarlas en el portal Amazon.com a partir de 79 centavos de dólar por tema.

La novedad es que los usuarios de MySpace podrán crear listas con hasta cien canciones y exponerlas en su perfil, lo que contribuirá, por ejemplo, a incrementar la popularidad de álbumes nuevos.

De acuerdo a esta nueva restructuración en el ámbito musical por el surgimiento del entorno digital se han firmado acuerdos con Sony BMG Music Entertainment, Universal Music Group, EMI y Warner Music Group, así como los distribuidores digitales de música The Orchard y Sony ATV / Music Publishing con el fin de ofrecer más alternativas de búsqueda de música para los usuarios.

Elementos que configuran MySpace Música

A diferencia de los perfiles básicos de MySpace, los grupos musicales pueden tener una presencia en red a través de una dirección electrónica personalizada ayudando a que nuevos grupos que no tienen ninguna estrategia de difusión de su música puedan recurrir a este medio simulando tener una página web en forma y de esta manera manejar un perfil diseñado a su gusto y elección.

Por otra parte, el mismo sistema de redes les permite tener contacto con otros usuarios, grupos musicales, artistas reconocidos a nivel nacional, disqueras, sus propios fans y personalidades tanto del ámbito de la música como de otros niveles sociales.

Cuentan con un espacio de referencia para que los visitantes conozcan los datos personales del grupo como la historia, su biografía, sus influencias musicales, si pertenecen a alguna disquera, espacio para mencionar a los integrantes del grupo o artistas y para sus sitios web.

Parte del éxito de MySpace Música radica en los recursos multimedia que maneja a toda su comunidad sea ésta o no usuario de MySpace y que se pueden hacer visibles con solamente accesar al link personal del grupo. Entre la más importante se encuentra el área dedicada (desde hace unos pocos meses) a subir 10 temas musicales. El requisito hacia los artistas es que las canciones sean de propia autoría. Dentro de la misma categoría también existen espacios para subir fotografías y videos, elementos básicos para los grupos musicales que pueden exponer sus sesiones fotográficas, compartir sus fotografías de grabaciones en estudio, así como compartir sus videos musicales o grabaciones de cualquier tipo.

El sitio ofrece un espacio dedicado sus recursos de difusión en los cuales se publican eventos del grupo donde éstos aparecerán en la gran base de datos de MySpace, que al momento en que un usuario filtre datos de conciertos, puedan aparecer visibles. Existe una sección de blog y espacio para comentario de amigos o fans, y espacio para actualizar tu estado de ánimo y poderlo representar con una imagen.

La misma configuración de MySpace, ofrece a los grupos subir a través de códigos HTML fotografías o videos que aparecen en la pantalla principal. El uso de estos elementos gráficos ayuda a darle a la página cierto dinamismo.

De esta manera, los elementos que ofrece MySpace Música hacen que un grupo pueda tener representatividad en toda la red (local, nacional, internacional, mundial), y donde no hay límites de difusión.

Observaciones metodológicas

El siguiente análisis de contenido servirá en un primer momento para contemplar cómo 4 grupos de León utilizan su espacio en MySpace.

Se realizó la construcción de una base de datos en el programa Microsoft Excell para dar cuenta de la apropiación que cada grupo hace de su espacio, entendida ésta como “el conjunto de procesos socio-culturales que intervienen en el uso, la socialización y la significación de las nuevas tecnologías” (Winocur, 2007)

Para elegir los grupos que se entrevistarán a futuro se hizo una revisión a la base de datos de MySpace para tratar de ubicar a los grupos más representativos de León. Existe una lista de los 100 mejores artistas en tres categorías distintas: las que cuentan con sello discográfico, los que no tienen firma, y los de música Indie, entendida esta como música alternativa.

Al encontrarnos con que de esos 300 artistas solamente se encontraban 3 grupos del Estado de Guanajuato y ninguno de León, se recurrió a buscar datos en tiendas de música, una vez encontrados, se llamó a varios de ellos para que nos comentaran de otros grupos que a nivel regional tienen proyección. Así es como conseguimos datos de tres grupos: Azara, Efecto quimera e Inyección Naranja. El cuarto grupo ya lo conocía de manera personal y aunque son nativos de Chihuahua, radican en León desde hace tiempo y tienen las mismas características que solicitábamos de los grupos de rock.

Las características que solicitamos son: que el grupo radicara en León, Guanajuato debido a que la segunda parte de este trabajo se realizará esta ciudad, el género que interpretaban fuera rock, tuvieran música inédita y estuvieran registrados en el sitio de MySpace.

El instrumento lo diseñamos en 5 áreas temáticas. En el primer apartado se refiere a los recursos tecnológicos que utilizan para difundirse, en este caso las páginas y medios con los que cuentan aparte de MySpace. En otra área se analizaron los registros de visitas las páginas, conformada con los siguientes datos: Visitas al espacio, reproducciones, seguidores y comentarios que los usuarios le hacen.

La tercer área de información es relacionada con los recursos de difusión partiendo del lugar de procedencia del grupo, la disquera que los representa, los eventos, la actualización de su agenda y el uso que le dan a su blog. Por otra parte, se analiza el uso que hacen de sus recursos multimedia, entendidos como las fotografías que aparecen en su espacio, los videos y el número de canciones que tienen disponibles para escuchar. Finalmente se encuentran datos de observaciones que nos ayudarán a complementar más la información.

Descripción de elementos

Los cuatro grupos con los que hemos realizado el estudio cuentan con su espacio grupal en MySpace Música, como dato referencial hemos denominado a los otros vínculos que cada grupo tiene para difundir su música. De estos grupos solamente Azara cuenta con su propio dominio (www.azara.com.mx) y otras dos cuentas más en Hi5 y Facebook. Efecto quimera, aparte de su espacio en MySpace cuenta con un perfil en Hi5, mientras que Bufo tiene blog donde anuncia sus eventos y por último Inyección Naranja tiene un blog cuyo link está en deshabilitado. (ANEXO 1)

Para analizar los registros que cada grupo tenía de visitas en su espacio, se propuso un parámetro para determinar cuál grupo es quien tiene el mayor número de visitas; así quien cuente con menos de 10,000 visitas tendrá un registro bajo, quien tenga menos de 100,000 visitas se catalogará como regular y a los grupos que tengan más de 100,000 visitas se le pondrá en un nivel llamado alto. De esta manera Inyección naranja es el que tiene un nivel alto de visitas, mientras que Azara y Efecto quimera se encuentran en una segunda posición respecto a sus visitas. Quien tiene menor número de visitantes es Bufo. (ANEXO 2)

Los recursos de difusión se enfocan a la promoción que cada grupo hace de su música y de su misma imagen, en esta categoría es importante enfocarnos a observar tanto las actualizaciones que hacen en su agenda de eventos, como en cómo utilizan su blog. Los eventos de cada grupo nos dan un marco de referencia para conocer el nivel en el que se encuentran musicalmente, ya que conocemos las presentaciones que tienen y en dónde están tocando. Tres grupos alimentan su agenda por evento, dependiendo el evento que vaya saliendo es como lo van publicando en su espacio, dichos grupos manejan eventos a nivel regional o estatal, ya sea abriendo conciertos a artistas reconocidos a nivel nacional, o en eventos regionales de gran magnitud. Bufo es el único grupo que presenta su agenda mensualmente, pero cada evento es en el mismo lugar, este grupo cuenta con eventos a nivel local, en un bar de Silao (municipio de Guanajuato). (ANEXO 3)

Los blogs son espacios donde un grupo puede recopilar información, textos o artículos que de manera digital se suben a un espacio en la red, proviene del nombre bitácora que antiguamente se utilizaban en los barcos para escribir los detalles de los viajes y sus recorridos, pero adaptado a nuestra realidad, un blog es como un diario donde cada persona escribe sobre diversos temas. En MySpace existe un sitio específico para escribir entradas de blog, estos textos también se pueden publicar a manera de un boletín informativo para que lleguen a los correos de todos sus amigos o fans y a este espacio lo hemos catalogado como un recurso de información importante para los grupos. A pesar de tener una gran importancia como recurso de difusión y analizando la base de datos propuesta para este trabajo Bufo no utiliza este recurso (aunque cuenta con propio blog), Azara y Efecto quimera lo usan para promocionar sus novedades discográficas; Azara e Inyección naranja lo utilizan para promover sus eventos y presentar videos y finalmente Efecto quimera tiene datos de contrataciones. Como podemos darnos cuenta, este medio solamente se utiliza para difundir en un nivel muy básico novedades del grupo mas no como un medio que se pudiera aprovechar para tener cercanía con sus seguidores.

Otro recurso que los grupos pueden utilizar para la difusión de su imagen y de su música son los multimedia, estos recursos que han hecho característico el servicio de MySpace Música tales como las fotografías, videos y canciones. Respecto al área de fotografía el grupo Azara es el que tiene menor número éstas, con 16 fotografías entre las cuales figuran fotos grupales y logos. Bufo tiene 53, entre ellas fotos del grupo y de fiestas informales; Inyección naranja tiene 34 fotografías divididas en dos fólders, en uno cuentan con fotografías artísticas individuales de los integrantes del grupo en diversas presentaciones y en otro existen fotos profesionales del grupo. Finalmente, Efecto quimera es quien tiene la mayor cantidad de fotografías (62) divididas en 5 fólders, entre los cuales destacan sus presentaciones en vivo, grabación en estudio, logos, fotografías de los integrantes y algunas de sus inicios como grupo. (ANEXO 4)

El grupo Inyección naranja es el único que tiene un video titulado Robot dentro de ese recurso multimedia. Y por último las canciones que tienen dentro de su perfil son: Azara 5, Bufo 5, Inyección naranja 6 y Efecto quimera 4.

Reflexiones

Con los datos descritos anteriormente podemos encontrar varias similitudes en la forma que un grupo utiliza el servicio de Myspace Música: por una parte proyecta su imagen a través de fotografías, diseños personalizados que ambientan sus páginas y varias imágenes puestas desde un código HTML para darle dinamismo su espacio.

En un nivel multimedia presentan sus fotografías en diversos ámbitos y cuentan con música inédita en sus espacios. La diferencia a nivel fotográfica es que unos grupos muestran solamente fotografías profesionales mientras que los que tienen menor proyección nacional muestran imágenes de manera más informal. También en el aspecto musical no hacen uso completo del número de canciones que pueden tener en su perfil.

El recurso de difusión que más utilizan los 4 grupos es el espacio dedicado a publicación de sus próximos eventos, ahí van anotando una a una sus próximas presentaciones, salvo el grupo que mensualmente inscribe sus eventos en el bar. Mientras que el blog lo han mantenido descuidado, considerando a éste como un espacio importante para mantener contacto con sus visitantes y con los fans que ya están inscritos a su perfil.

Si una red social en palabras de Jesús Galindo (1998) está constituida desde “la intencionalidad generosa, gratuita, desde el gozo, el placer de compartir, de conversar, de estar, de relacionarse…  las redes pueden ser de distintas dimensiones, tamaños, calidades, pero todas pueden estar limitadas o estar disponibles…  El estar dispuesto a vínculos nuevos, a nuevas relaciones, abre las redes y las fortalece.  La matriz original no desaparece, se transforma, se reconfigura en mayores vínculos, en muchas más posibilidades” los grupos, para trabajar en redes sociales, podrían enfocar el desarrollo de su sitio de música en MySpace para tener contacto con sus seguidores, no solamente publicar eventos, fotografías o videos sino conseguir una mayor cantidad de personas que visitan el sitio, que quieren participar y conocer más del grupo, enfocarse en comunicarse o crear vínculos para fortalecer su red.

A pesar de que MySpace es un sitio que durante este año de 2009 ha generado una baja entre sus usuarios y Facebook ha ganado seguidores, MySpace Música no ha decaído en el ámbito musical, actualmente cuenta con el registro de 1’802,763 grupos solamente registrados en el género de rock.

Los ejecutivos de MySpace, al ver el éxito con su sección de música han trabajado desde hace dos años para crear una plataforma sólida en ese ámbito, haciendo tratos con las disqueras más reconocidas y apostando a generar venta de productos promocionales de artistas y venta de boletos. Por otra parte ha creado una propia compañía disquera para apoyar a grupos musicales.

Las redes sociales como principalmente se plantearon vienen y van, nacen y mueren, hace dos años fue un éxito mundial MySpace, ahora lo está siendo Facebook, pero consideramos que la apuesta del primero en su aspecto tan enfocado a lo musical le permitirá dar batalla a otras redes sociales. Probablemente decaiga la red social entre usuarios normales, pero hasta el momento MySpace música es la plataforma ideal para nuevos grupos musicales, para difundir su arte.

Como siempre la fórmula está desarrollada para el público de Estados Unidos donde ya existe la venta de canciones a través de Amazon.com y de productos promocionales. Auque dependiendo del éxito en dicha región es como se irá extendiendo a los demás países. El reto también va para los propios artistas, de ayudar a que estas redes que ayudan en lo musical no decaigan.

Anexo 1.

Anexo 2.

Anexo 3.

Anexo 4.

Anexo 5.

NOTA

1 Profesora-investigadora de la Academia de Comunicación y Cultura del Centro de Estudios Sobre la Ciudad de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México.

Bibliografía/Referencias


  • Galindo, Jesús (1998). Cibercultura, ciberciudad, cibersociedad. Hacia la construcción de mundos posibles en nuevas metáforas conceptuales.   En  Estudios sobre las culturas contemporáneas, Época II, Volumen IV, número 7, 1998, Colima, p. 9-23, artículo.
  • Winocur, Rosalía (2007). Apropiación de Internet y la computadora en sectores populares urbanos. Versión 19. Universidad Autónoma Metropolitana Xochimilco. México, p.p. 191-216

Otras fuentes consultadas:


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