Eje temático C. Comunicación y cultura:
C-1. Periodismo y los nuevos medios desde una perspectiva interdisciplinar:
Los cibermedios valencianos: evaluación y análisis
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Palabras clave:territoriomedios de comunicación información Valencia periodismo / periodismo digital |
Autor(-a/s):Guillermo Lopez Garcia |
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Abstract:Este trabajo se propone efectuar un balance general, con voluntad ante todo exploratoria, de un campo muy poco visitado hasta el momento por la comunidad investigadora: el análisis de los cibermedios valencianos. Tras una somera revisión de los principales motivos por los que dicho campo de estudio no ha sido apenas fructífero, se procede a un análisis de los medios valencianos que comprende tanto la explicación de sus inicios y evolución en Internet como un balance de su situación actual, desde diversas perspectivas: modelo de negocio, diseño, contenidos, herramientas de interactividad y, en particular, cifras de audiencia. El análisis, por diversas razones que también se argumentarán en el texto, está circunscrito a cinco diarios, todos ellos en castellano, que podrían considerarse los cinco cibermedios más relevantes del sistema mediático valenciano: las versiones digitales de los diarios Información, Mediterráneo, Levante-EMV y Las Provincias y un cibermedio existente exclusivamente en Internet: Panorama Actual. |
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Texto de la comunicación:
1) Introducción: Un escenario fragmentario e inexplorado por la Academia El análisis de los medios valencianos en Internet presenta ciertas dificultades de origen, algunas relacionadas con las características peculiares del medio: esto es, la desterritorialización inherente a un medio global como Internet dificulta sobremanera catalogar como valencianos a algunos medios pequeños, incluso de índole personal, publicados en Internet como weblogs, medios especializados o comunidades virtuales de usuarios reunidos en torno a una temática concreta. Lo mismo ocurre con la gran mayoría de los grandes medios publicados en castellano y en catalán, que tienen su sede principal fuera de la comunidad valenciana y están dirigidos a un público que excede en mucho al radicado en el territorio valenciano. En segundo lugar, cabe precisar que la incidencia de los medios digitales valencianos en la investigación científica es una variable claramente dependiente del comportamiento que dichos medios hayan presentado en Internet. Y en este último aspecto el balance es muy desigual. Así, los principales diarios valencianos publicados en castellano no se han caracterizado históricamente por su carácter innovador, compromiso con el medio e inversión económica en Internet, como intentaremos mostrar en los siguientes apartados. Contrasta con este balance (y repercute, en consecuencia, en la investigación) el que cabe efectuar de los medios escritos en catalán, como mínimo en lo que concierne a dos casos específicos. La revista El Temps (1) apareció ya en 1994, convirtiéndose en el primer medio publicado en España en tener una versión disponible en Internet. El portal de información Vilaweb (2), aparecido en 1996 (primer medio sin referente impreso que se publicó en Internet), aunque radicado en Barcelona, ha desarrollado una estrategia innovadora de implantación en el ámbito local a lo largo y ancho del ámbito lingüístico catalán, propiciando además la participación activa del público de muy diversas maneras. Por todas estas razones, el mundo académico ha seguido con particular atención lo referente a Vilaweb, aunque desde una perspectiva encaminada fundamentalmente a ofrecer una visión genérica o bien analizar algún aspecto particular de dicho medio en su conjunto (3). El panorama mediático esbozado se corresponde claramente con un estado de la investigación en el momento actual muy incipiente. En la medida en que hemos podido indagar, no existen monografías dedicadas total o sustancialmente a los medios digitales valencianos, y lo mismo cabría decir de los artículos en revistas científicas (4). Las referencias son a lo sumo ocasionales, en un marco de investigación mucho más amplio. Es lo que ocurre, sin ir más lejos, con el caso notable de la revista El Temps, anteriormente mencionado. A pesar de su tempranísima aparición, El Temps desapareció al poco de Internet y no reaparecería hasta cuatro años después, en 1998. Por eso las abundantes referencias científicas se limitan a consignar su aparición como primera publicación periódica insertada en Internet, pero no van acompañadas de un análisis más profundo. Es lo que ocurre en el pionero estudio de Armañanzas, Díaz Noci y Meso (1996), referencia que después seguirían muchos otros investigadores (5). Exactamente lo mismo, pero en un sentido negativo, en el que suele reprochárseles su tardanza en incorporarse a la Red, es lo que ocurre con los diarios digitales en castellano. Y, de nuevo, se trata de referencias muy concretas en un contexto mucho más amplio, generalmente de estudios cuantitativos que entre otros objetivos buscan glosar el conjunto de la prensa digital en español (6). 2) Análisis 2.1) Selección del corpus y metodología Parece, en consecuencia, que lo concerniente al estudio de los medios digitales valencianos constituye aún un ámbito inexplorado por la investigación. Por ese motivo, nos proponemos aquí elaborar un primer acercamiento que pueda servir al mismo tiempo como notificación del estado de la cuestión y como preludio de futuros desarrollos de la investigación. Para ello, se elaborará una comparación que atañe únicamente a un corpus de cinco medios valencianos, todos ellos publicados total o fundamentalmente en castellano. Podría considerarse que este es un corpus muy reducido, y por lo tanto parcial, y que deja fuera un buen número de medios cuya presencia posiblemente resulte necesaria para elaborar un panorama completo de las publicaciones digitales valencianas. Dos razones de peso, más allá de la obvia necesidad de acotar el corpus de análisis para así llegar a mejores resultados en la investigación, nos han aconsejado (y a veces, obligado a) adoptar esa decisión: 1) La disyuntiva idiomática: al ser la Comunidad Valenciana una comunidad bilingüe, y donde, además, una de sus dos lenguas (el valenciano (7) se encuentra minorizada respecto del castellano (a causa de una serie de factores de orden tanto histórico como político y social en los que no entraré aquí), no parece plausible elaborar una comparación de medios en uno y otro idioma que nos lleve a resultados prácticos. Como suele ser habitual, la representación de la lengua minoritaria en los medios de comunicación tiende a infrarrepresentarla aún más (8), con algunas excepciones parciales generalmente debidas a políticas públicas protectoras. Por otra parte, son muy escasos los diarios digitales publicados en valenciano y conceptuados fundamentalmente para el público valenciano, hasta el punto de que podríamos circunscribirlos a uno: el Diari Parlem (9), configurado por los lectores, o a dos si consideramos un diario la versión digital de la publicación impresa (de periodicidad quincenal) L'Avanç (10). Otros medios, como Vilaweb, aunque tienen también una importante presencia a través de sus secciones locales de la Comunidad Valenciana, claramente concentran sus esfuerzos (y la mayor parte de su audiencia) en el público catalán. 2) En relación con lo anterior, y muy específicamente con uno de los principales objetivos de este estudio, no hemos tenido más remedio que descartar los medios digitales publicados en valenciano/catalán, así como otros publicados en castellano, por la inexistencia de cifras de audiencia fiables. Descartada la opción de recurrir a los datos de Alexa por sus insuficiencias metodológicas (11), hemos decidido basarnos en los datos proporcionados por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), que sin duda en estos momentos ofrece el balance más completo y pormenorizado de cibermedios españoles (y también, por inclusión, de los valencianos). Ello nos ha obligado a reducir el corpus a los cinco medios que finalmente lo componen, una vez descartada la eventualidad de incluir a Vilaweb en el estudio, dadas las consideraciones expresadas en el punto anterior. Dichos medios son: – Diario Información (12), propiedad del grupo Prensa Ibérica – El Periódico Mediterráneo (13), propiedad del grupo Zeta – Levante – EMV (14) propiedad, al igual que Información, del grupo Prensa Ibérica – Las Provincias (15), propiedad del grupo Vocento – Panorama Actual (16), propiedad del grupo Prensa del Mediterráneo (grupo local valenciano que cuenta con diversas publicaciones en Internet y en papel, generalmente de carácter sectorial y corporativo, con la excepción, justamente, de Panorama Actual). Se trata de cuatro cibermedios provenientes de medios impresos y una quinta (Panorama Actual) publicada exclusivamente en Internet. Y se trata también, sin lugar a dudas, de las cinco publicaciones de mayor impacto en términos de audiencia en el contexto de los medios digitales valencianos. El origen de cuatro de ellos como publicaciones impresas (Información en Alicante, Mediterráneo en Castellón y Levante-EMV y Las Provincias en Valencia) nos servirá además para poder establecer comparaciones entre los datos de la versión impresa y la versión digital, proporcionados en ambos casos por OJD. Finalmente, dichos datos de audiencia se verán complementados por algunas observaciones, con afán exploratorio y no sistemático, que nos permitan establecer un balance provisional, conceptuado como punto de partida de la investigación, tanto de la trayectoria seguida por los medios valencianos en Internet como de su situación actual. 2.2) Orígenes y evolución histórica: la incorporación del periodismo valenciano a la Red Como se ha indicado en la introducción, los principales cibermedios valencianos no se han caracterizado hasta el momento por su interés por la Red, en especial cuando ésta vivía sus años iniciales de expansión. Tanto si hablamos de cibermedios provenientes de diarios impresos como creados exclusivamente para Internet, su aparición resultará en casi todos los casos notoriamente tardía, y prácticamente lo mismo cabe decir (como veremos a continuación) respecto del desarrollo de ofertas informativas atrayentes para los usuarios del medio (en diseño, en contenidos e incluso en modelo de negocio). De hecho, no fue hasta el año 1997 cuando el diario Levante-EMV activó por fin su versión digital, y los restantes medios de referencia en la Comunidad Valenciana tardarían mucho más: Las Provincias en el año 2000, Información en 2001 y Mediterráneo en 2002. En los medios exclusivamente digitales el contexto resulta también particularmente pobre, con la única excepción del diario Panorama Actual (2000). En el ámbito lingüístico catalán cabe destacar también la presencia en la Comunidad Valenciana, al menos, de otros dos medios, uno proveniente de una publicación impresa (el periódico quincenal L'Avanç, desde 2002) y el otro publicado exclusivamente en Internet (el diario Parlem, desde 2003), este último, como se ha indicado, elaborado íntegramente por los lectores. Esta tardía aparición de la prensa valenciana en Internet supuso, en la práctica, una ralentización general en la evolución de su oferta periodística a todos los niveles. Como referente podemos tomar el estudio del profesor José Ignacio Armentia (2005: 12-14), quien distingue tres fases fundamentales en la evolución del diseño periodístico de los diarios españoles en la Red (pero cuyas consideraciones abarcan también otros órdenes, como el modelo de negocio). Dichas fases serían: – 1995-1999: Inserción de los principales diarios españoles en la Red. Diseño heterogéneo que también se corresponde con el modelo de negocio. Algunos diarios piden suscripción, otros no; algunos pretenden cobrar, generalmente por el acceso a la hemeroteca o a servicios específicos; el diseño es pobre y, al mismo tiempo, extraordinariamente heterogéneo entre unos diarios y otros. – 2000-2001: Aumento de la inversión publicitaria, ampliación y diversificación de servicios y tendencia a desarrollar el multimedia en distintas vertientes. La redacción digital se independiza de hecho, en mayor o menor medida, de las versiones impresas de los diarios. Podríamos añadir, al análisis aportado por el profesor Armentia (circunscrito a las versiones digitales de los medios impresos), que como correlato lógico de esto último comienzan a surgir asimismo diversos cibermedios exclusivamente digitales, como Periodista Digital (17) , Libertad Digital (18) o El Confidencial (19) (los tres aparecidos en el año 2000). – 2002-2004: Descenso considerable de la inversión publicitaria y crisis del sector, centrada en la imposibilidad de rentabilizar suficientemente los contenidos mediante la publicidad. Esto lleva a algunos medios a reducir al mínimo, e incluso a eliminar, su sección digital (el caso del Grupo Zeta sería el más significativo) y a otros a experimentar diversas fórmulas de pago, la más importante de las cuales sería el cierre de contenidos del diario El País (20) a partir de 2002. – 2005-2006: A estas tres fases designadas por José Ignacio Armentia cabría añadir una cuarta, que proponemos aquí, caracterizada por la aparición de medios sociales que comienzan a hacerle la competencia a la prensa tradicional en diversos aspectos, particularmente en lo que concierne al periodismo de opinión, la homogeneización de las páginas web de los diarios en torno a modelos de diseño genéricos determinados por los principales grupos de prensa (como ocurre con los medios del Grupo Vocento o del Grupo Prensa Ibérica, por ejemplo), las amplias posibilidades de personalización de la información que otorgan los servicios de sindicación de contenidos mediante XML (a los que casi toda la prensa acaba asociándose) y, por último, la renuncia a conseguir ingresos mediante la suscripción de los lectores, que se ve sustituida por una estrategia más realista (y más a largo plazo) de apertura sistemática de los contenidos, al objeto de no perder totalmente en Internet la posición central que, en términos de audiencia, influencia y credibilidad, ostentan estos medios en los sectores tradicionales (prensa, radio y TV). Hechas estas precisiones, la principal caracteristica que define la trayectoria de los medios valencianos es, de nuevo, el retraso en su evolución, caracterizada por la desidia y rechazo a desarrollar mínimamente las opciones y posibilidades que otorga la digitalización en sus publicaciones en Internet, que perciben como una especie de "competencia interna" del medio impreso. Y esto acaba afectando no sólo al mencionado retraso en su incorporación, sino a todos los demás órdenes. Es decir: – Un diseño pobre y poco cuidado, en algunos casos (el diario Levante-EMV) dependientes totalmente del HTML en fecha tan tardía como 2003. – Ni siquiera se acepta volcar, en los principales medios, los contenidos de la versión impresa (hasta fechas muy recientes) en su totalidad, buscando esporádicamente formas híbridas de pago (o sin ofrecerlas siquiera) que se abandonan a continuación ante la imposibilidad de rentabilizarlas. Las hemerotecas de los diarios permanecen generalmente cerradas, o si están abiertas a su consulta (Levante-EMV, Las Provincias), ésta resulta imposible de facto, al no funcionar correctamente los mecanismos de búsqueda y no ofrecerse tampoco la consulta directa de ejemplares atrasados. – Los contenidos que se ofrecen se actualizan durante años una sola vez al día y dependen poderosamente (casi en su integridad) de informaciones proporcionadas por las agencias, en una tendencia, justo es decirlo, común a la mayor parte de los medios regionales españoles (López García, 2006). Naturalmente, la mayoría de estos rasgos ofrecen ciertas discrepancias entre unos medios y otros (particularmente en lo que concierne a Panorama Actual, de carácter gratuito y con cierto interés por ofrecer contenidos propios, en la información y en la opinión, que se combinen con las informaciones de agencia), pero sí constituyen un balance de conjunto bastante elocuente. Como mínimo, desde la perspectiva de las concomitancias existentes entre el retraso de dichos medios en acceder a Internet y el desinterés con el que después han tendido a manejarse. Paradójicamente, en los últimos dos años (la última fase que designábamos anteriormente) sí han podido detectarse sustanciales mejoras en su oferta en todos los órdenes, determinadas fundamentalmente por las tendencias de fondo que señalábamos y, en particular en lo que concierne a los cuatro medios con versión impresa, por las estrategias llevadas a cabo por los tres grandes grupos mediáticos a los que pertenecen (Prensa Ibérica, Vocento y Zeta), caracterizadas por la búsqueda de la homogeneización del diseño y contenidos ofertados por todos los medios pertenecientes a cada grupo. 2.3) Características Como se ha indicado en el epígrafe anterior, la vinculación de los cibermedios valencianos con grupos mediáticos de prensa regional (así como, en el caso de Panorama Actual, su carácter exclusivamente digital, que ha determinado una trayectoria diferenciada en algunos aspectos para este cibermedio) supone un factor de crucial importancia para su evolución en los últimos dos años, coordinadamente con los cambios experimentados por otros medios regionales. En el momento actual, las características de los medios analizados, estudiadas en torno a cuatro variables, pueden definirse como sigue: – Modelo de negocio: Todos los medios se decantan por la apertura generalizada de los contenidos, buscando financiación, en consecuencia, de carácter publicitario. Sólo en un caso (Las Provincias) se requiere suscripción (gratuita) para acceder a determinados servicios interactivos (correo electrónico gratuito, acceso a los anuncios clasificados y participación en los foros y blogs). Dicha publicidad suele estar dispuesta mediante banners estáticos y dinámicos, aunque se aprecia también la presencia de algunas prácticas más intrusivas para con el usuario (interstitials iniciales en Panorama Actual y continuos pop-up en Mediterráneo). Por último, cabe hacer mención a la naturaleza de los anunciantes en un caso concreto (Panorama Actual), particularmente dependiente de la publicidad institucional (de la Generalitat Valenciana). – Diseño: El diseño, en todos aquellos casos en los que los cibermedios provienen de antecedentes impresos, es mimético respecto de la imagen corporativa insertada en los demás medios del grupo mediático al que cada cibermedio pertenece. Es decir, Mediterráneo ofrece prácticamente el mismo diseño que El Periódico de Aragón o La Voz de Asturias (ambos pertenecientes a Zeta), Las Provincias sigue con fidelidad la línea marcada por los medios del grupo Vocento, y Levante – EMV e Información (propiedad ambos del Grupo Prensa Ibérica) presentan idéntico diseño. Se trata, en todos los casos, de un diseño funcional, que combina una barra de navegación superior con otra lateral (a la izquierda de la pantalla) para ofrecer el acceso a todos los contenidos y servicios del medio. La parte derecha de la pantalla se reserva para contenidos publicitarios y algunos servicios añadidos (estos últimos más abundantes en Las Provincias y en Panorama Actual), presevando la parte central para la exposición de los contenidos en sí. La única excepción a esta regla es el diseño de Mediterráneo, que centraliza todos los enlaces a secciones en el menú superior. Panorama Actual ofrece un diseño muy similar (en la línea de las tendencias actuales, bastante generalizadas en el conjunto de los cibermedios, que tienden a innovar relativamente poco tras los años iniciales de experimentación). – Contenidos: El acceso a los contenidos disponibles ha aumentado considerablemente respecto de la situación en años anteriores. Tanto Las Provincias como Levante-EMV e Información ofrecen, junto a la oferta informativa de su versión digital, prácticamente todos los contenidos del diario impreso (que aparecen diferenciados), expuestos con igual o muy similar diseño al de los contenidos específicos del cibermedio (con alguna excepción concreta que supone más un añadido que una tara, como la portada del diario en PDF, en el caso de Levante-EMV e Información). Mediterráneo, en cambio, se limita a ofrecer una versión digital que integra a la mayoría de los contenidos de la versión impresa, sin diferenciar entre ambas. Finalmente, en cuanto a la naturaleza de los contenidos, estos siguen siendo fundamentalmente de carácter informativo (y, a su vez, dependientes de las agencias de información), con una presencia notoria de la información local (organizada por comarcas o municipios). Los contenidos de opinión dependen poderosamente de editoriales y columnas importadas de la versión impresa (salvo en el caso, naturalmente, de Panorama Actual, que cuenta con una nutrida sección de opinión) aunque en dos casos (Levante-EMV e Información, asociados una vez más) se añaden algunos contenidos específicos, consistentes en un breve listado de weblogs cuyos autores son analistas de relieve en la Comunidad Valenciana, normalmente asociados al ámbito universitario (como ocurre con el blog de Andrés Pedreño (21) -ex rector de la Universitat de Alacant-, enlazado desde Información, o el de Justo Serna (22) -profesor de Historia Contemporánea de la Universitat de València-, vinculado desde Levante-EMV). Estos contenidos, finalmente, se combinan con una serie de "especiales", "canales" temáticos, "documentos", etc., en la mayor parte de los casos dependientes del grupo mediático al que pertenecen. En el caso de Panorama Actual, la presencia de este tipo de contenidos, asociados en la mayoría de los casos al Periodismo de Servicio, es más reducida. – Interactividad con el público: Finalmente, los cinco medios objeto de nuestro análisis coinciden en ofrecer al público diversas herramientas de interactividad, desde tres puntos de vista (López García, 2005: 56-62): con la información (fundamentalmente mediante la opción de personalizar la información que se recibe o sindicar las noticias), con el emisor (a través del correo electrónico) y con otros usuarios (a través de la participación en los foros y, en algunos casos -Las Provincias y Panorama Actual-, también del chat). 2.4) Análisis de audiencias Como se ha indicado, los datos de la OJD nos permiten no sólo abarcar un marco de análisis razonablemente consistente, sino hacerlo, además, añadiendo -en los casos en los que esto resulte posible- los datos correspondientes a las publicaciones impresas. Conviene precisar que OJD ofrece distintos datos de audiencias en ambos parámetros. En lo que concierne a las publicaciones impresas, muestra tanto los datos -recogidos a lo largo de un año- relativos a la tirada media de cada medio como su difusión efectiva, que es el dato que utilizaremos en este trabajo. En cuando a las publicaciones digitales, la OJD mide tres criterios: los visitantes únicos, las visitas y las páginas vistas. También es preciso señalar que en el caso de los medios impresos los datos hacen referencia a la media diaria, mientras que en los cibermedios se recogen, en las tres variables, tanto los datos diarios como los datos acumulados de cada mes. De los tres criterios posibles hemos escogido reflejar el de usuarios únicos, porque resulta probablemente el más preciso y también el más cercano conceptualmente a los datos de difusión de las publicaciones impresas (teniendo siempre en cuenta, naturalmente, que los datos de difusión implican un número de lectores considerablemente mayor al de ejemplares vendidos). Por último, conviene precisar que en el caso de las publicaciones digitales ofrecemos tanto los datos diarios (del mes de Junio de 2006 (23)) como los acumulados de cada mes, en este caso correspondientes a los meses de Octubre de 2005 y Febrero y Junio de 2006, para poder así observar la evolución de las audiencias a lo largo del período. En la primera serie de datos, correspondientes a los medios impresos, se destacan las audiencias de los diarios Mediterráneo, Información, Las Provincias y Levante. Todos los datos, con la excepción del diario Información (Junio 05 a Junio 06), corresponden a la difusión promedio del período Enero 05 – Enero 06:
Obsérvese la exposición de estos datos mediante el siguiente gráfico:
Gráfico 1: Difusión media – prensa valenciana (2005-2006). Fuente: OJD A continuación se detallan los datos de audiencia de las versiones digitales de estos mismos medios, a los que se añade un diario publicado exclusivamente en Internet (Panorama Actual). En primer lugar se exponen los datos correspondientes al promedio diario de visitantes en Junio de 2006
Y acto seguido, los datos acumulados de los meses de Octubre de 2005 (24) y Febrero y Junio de 2006:
Cabe apuntar, antes de entrar en consideraciones más concretas, que una característica clara de los medios regionales valencianos es, justamente, su carácter más provincial que regional. En efecto, las cotas de audiencia de cada uno de ellos se corresponden más o menos claramente con un público objetivo mayor o menor en virtud de la provincia (Castellón, Valencia o Alicante) en la que cada uno de ellos tenga mayor implantación. Este es un dato que puede beneficiar a aquellos medios que se dirijan a un público más genérico (como es el caso de Panorama Actual), o en todo caso a aquellos medios que no cuenten con la rémora de su antecedente impreso claramente asociado a una provincia (dado que tanto Levante-EMV como Las Provincias cuentan en su versión digital con opciones para consultar la versión de Alicante -Las Provincias- o de Alicante y Castellón -Levante-EMV). También puede apreciarse la importancia adquirida por las versiones digitales de los periódicos si las comparamos, en términos de visitantes únicos, con las cifras de difusión. Aunque estas últimas son mayores (y corresponden, además, a un número de lectores a su vez mayor), las cotas alcanzadas por los cibermedios constituyen un público en absoluto despreciable, desde distintos puntos de vista (ingresos publicitarios, influencia social,...). Obsérverse la comparación (25) en el siguiente gráfico. La primera columna de cada medio corresponde a los datos de difusión de la versión impresa, y la segunda, a los visitantes únicos de la versión digital:
Los datos de audiencia de los cibermedios muestran un cambio de tendencia interesante: el liderazgo del diario Levante-EMV en la prensa escrita le ha sido arrebatado por Las Provincias, que ostenta actualmente un claro predominio. El cual, además, ha tendido a aumentar en gran medida (como muestran los datos acumulados). Panorama Actual se presenta como el segundo medio más visitado (llegando incluso a ocupar la primera posición en Octubre de 2005), por delante de Levante-EMV. Respecto de Mediterráneo e Información, cada uno cuenta con una implantación, en términos de visitas, acorde con los datos de difusión de su versión impresa. Por último, todos los medios presentan un crecimiento más o menos sostenido a lo largo del período analizado (de Octubre de 2005 a Junio de 2006). Levante-EMV y Panorama Actual sufren un estancamiento (e incluso pérdida de visitas, en el segundo caso) en Febrero de 2006 para remontar después. Información, Mediterráneo y Las Provincias son los medios que crecen en mayor medida, lo cual contribuye a aumentar la solidez del liderazgo de este último medio en el conjunto del sector. 3) Conclusiones En líneas generales, los medios valencianos han llegado tarde a la Red. En diversos sentidos: se introdujeron tardíamente los medios impresos y tardaron en aparecer proyectos exclusivamente digitales (y lo han hecho, hasta el momento, en medida claramente insuficiente). Cuando comenzó a configurarse una oferta incipiente de cibermedios destinados específicamente al público valenciano, se hizo en la mayoría de los casos obligadamente. Es decir, los principales medios valencianos adquirieron una presencia en Internet ante el desprestigio que implicaba su ausencia. Durante mucho tiempo, además, los contenidos ofrecidos eran insuficientes, aportados con renuencia, y con escaso cuidado, tanto en lo que respecta a la forma (el diseño) como al fondo (la calidad, originalidad y diversidad de los contenidos). Únicamente en los últimos años ha podido percibirse un intento de, al menos, estandarizar y adecuar la oferta a las necesidades y capacidades del público, en un proceso derivado de la estrategia de los grupos mediáticos de dimensión nacional a los que pertenecen los grandes medios valencianos y al propio desarrollo de la Red y, en particular, del público de la misma, cada vez más "alfabetizado" digitalmente, más exigente, y con mayor capacidad de decisión en lo que concierne a su consumo mediático. Bibliografía [1] http://www.eltemps.net/ [2] http://www.vilaweb.cat/ [3] Véase IGLESIAS (2000) y también IGLESIAS Y LÓPEZ (2004). [4] Una excepción importante a esta regla general es el Congreso de Comunicación Local celebrado anualmente en la Universitat Jaime I de Castellón, y muy particularmente su cuarta edición (2004), dedicada a la comunicación local en Internet. Véase VV.AA. (2006). [5] Podemos citar, entre otros muchos, los siguientes trabajos: DÍAZ NOCI, 1997, 1999 y 2001; DÍAZ NOCI y MESO, 1998; TREJO, 1998; GÓMEZ y PANIAGUA, 2005; LÓPEZ GARCÍA, 2005; CAMINOS, MARÍN y ARMENTIA, 2006. [6] Véase, por ejemplo, CABRERA (2000); ARMENTIA (2005); SALAVERRÍA (2005); y CAMINOS, MARÍN y ARMENTIA (2006). [7] Nombre oficial de la lengua propia de la Comunidad Valenciana [8] De ahí que la lengua valenciana, además de ser minoritaria, también esté minorizada; entre otros factores, por su escasa presencia en los medios de comunicación social, incluso en aquellos de carácter público. Puede consultarse al respecto el balance que realiza CARRERAS (2005) del sistema mediático valenciano en su conjunto. [9] http://www.diariparlem.com [10] http://lavanc.com/ [11] Dichas insuficiencias son, fundamentalmente, de dos tipos: que Alexa ofrece como balance de cada medio su posición en un ranking mundial (y no el número de visitas a cada medio) y, sobre todo, que el fundamento de esta herramienta estadística es el de los usuarios que visiten cada medio llevando incorporada la barra de Alexa en el navegador, de suerte que constituyen una especie de sosias "voluntario" de los espectadores utilizados por Sofres para medir las audiencias de televisión. Naturalmente, el hecho de que la instalación de Alexa revista carácter voluntario invalida cualquier posible valor representativo de dicha muestra, además de generar razonables sospechas sobre la instalación sistemática de Alexa en los ordenadores de algunos medios, interesados en subir en el ranking. Dicho lo cual, Alexa puede ser una herramienta válida, por su valor al menos orientativo, en estudios de audiencias, siempre y cuando, dicho sea groseramente, "no haya más remedio", esto es, el investigador no cuente con herramientas más fiables a su disposición, o como complemento de dichas herramientas de medición. [12] http://www.diarioinformacion.com / [13] http://www.elperiodicomediterraneo.com / [14] http://www.levante-emv.es/ [15] http://www.lasprovincias.es [16] http://www.panorama-actual.es/ [17] http://www.periodistadigital.com / [18] http://www.libertaddigital.com/ [19] http://www.elconfidencial.com/ [20] http://www.elpais.es [21] http://blogs.epi.es/tecnologia [22] http://blogs.epi.es/jserna [23] En el momento de redactar estas líneas, los datos más recientes proporcionados por OJD corresponden al mes de Agosto de 2006. Hemos optado por seleccionar el mes de Junio dados los habituales descensos en el consumo mediático en los meses de Julio y, en particular, Agosto. Por otra parte, los datos de audiencia del mes de Julio pueden considerarse en cualquier caso desvirtuados, a los efectos, por dos acontecimientos de gran relieve mediático en la Comunidad Valenciana y, en particular, en la ciudad de Valencia: el trágico accidente de la línea 1 del metro de Valencia, que costó la vida a 43 personas, ocurrido el 3 de Julio de 2006; y la visita de Joseph Ratzinger a Valencia los días 8 y 9 del mismo mes. [24] La OJD comenzó a registrar los datos correspondientes a Mediterráneo en Febrero de 2006, razón por la cual no aparecen los datos correspondientes a este cibermedio en Octubre de 2005. [25] Téngase presente, en cualquier caso, la diferente naturaleza de los datos comparados en un criterio importante: así como los datos de difusión de los diarios impresos corresponden, según los casos, al período entre Enero 05 - Enero 06 o al de Junio 05 – Junio 06, los datos de audiencia de los cibermedios se circunscriben a Junio de 2006 (entre otros motivos, por la imposibilidad de acceder a datos promedio más amplios en el caso del diario Mediterráneo). |
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